Google-hakujen jättianalyysi näyttää, milloin eri toimialojen kannattaa markkinoida palvelujaan. Oikion tarjoama työkalu luokittelee Google-haut 1 200 yksilölliselle toimialalle. Työkalu on ensimmäinen laatuaan Suomessa ja käyttäjille ilmainen.
Kun markkinointi ajoitetaan hetkiin, jolloin kysyntä on luonnostaan korkeimmillaan, näkyvyys, klikkaukset ja konversiot paranevat usein ilman lisäbudjettia.
Mitä laaja hakudata kertoo markkinoinnin ajoituksesta?
Yrityksille tarkoitetun Oikio Studion Toimialanäkymä näyttää Google-hakujen trendit 1 200 eri toimialalla. Näkymä kertoo, minä kuukautena oman toimialan Google-hakuja tehdään eniten ja minä vähiten. Yritykset saavat täsmätietoa toimialansa hakusanoista ja -määristä ja voivat hyödyntää hakutrendejä tehokkaammin.
Google-hakujen luokittelu on rakennettu 80 miljoonasta hakutulosrivistä.
”Hakutiedon massa on valtava. Liitimme tämän tiedon toimialoihin sen perusteella, minkä toimialan yrityksiä hakutuloksiin nousee eniten”, kertoo Oikio Digitalin tekoälyhankkeista ja tuotekehityksestä vastaava Juha Viherväs.
Viherväksen mukaan perinteinen toimialaluokitus ei anna riittävän tarkkaa kuvaa yritysten liiketoiminnasta.
”Yksi Oikion palvelujen kulmakivistä on erittäin kattava toimialaluokitus, joka sisältää noin 1 500 yksilöllistä toimialaa. Kun yhdistimme tämän toimialatiedon Google-hakujen massaan, saimme muodostettua luotettavan näkymän siitä, milloin ja millä sanoilla ihmiset hakevat eri alojen palveluja. Työkalun data kattaa tällä hetkellä jo 80 prosenttia Oikion toimialaluokituksista ja täydentyy jatkuvasti.”
Data on tiivistetty graafeiksi, jotka näyttävät toimialan Google-hakujen kuukausittaisen kilpailutilanteen ja suosituimmat hakusanat. Tieto on palasteltu helposti ymmärrettävään muotoon.
Toimialakohtainen näkymä tuo tarkkuutta päätöksiin
Yleinen toimialaluokitus ei aina riitä kuvaamaan todellista kilpailutilannetta. Hakudataan perustuva tarkastelu paljastaa, millä hakusanoilla ja millaisissa tilanteissa asiakkaat todella etsivät tietyn alan palveluja.
Kun yritys vertaa omaa näkyvyyttään ja yhteydenottojaan toimialansa yleiseen kysyntäkäyrään, se voi tunnistaa:
- ajoitukseen liittyviä kehityskohteita
- hetkiä, joissa kysyntä ei vielä näy omassa tuloksessa
- mahdollisuuksia erottua ennen kilpailijoita
Olennaista ei ole pelkkä hakumäärä, vaan sen suhde omaan markkinointiin.
Maailma on täynnä softia, jotka pureksivat isosta datasta monimutkaisia näkymiä. Oikio Studio kääntää ajattelun päinvastoin: jättimäinen ja hankalasti hahmotettava datamassa on puristettu yksinkertaiseksi yleiskatsaukseksi, josta on hyötyä jokaiselle yrittäjälle. Tällaista tietyn toimialan tai markkinasegmentin hakujen luokittelua ei ole ollut aiemmin saatavana ilmaiseksi.
Yrittäjän kohtalonkysymys: löydytkö Googlesta oikeaan aikaan?
Monelle yritykselle kriittinen kysymys on ajoitus: ollaanko näkyvissä juuri silloin, kun asiakkaat etsivät palvelua. Hakudata paljastaa usein ristiriitoja, joissa:
- toimialan kysyntä kasvaa, mutta yrityksen yhteydenotot eivät
- mainontaa tehdään aktiivisesti hiljaisimpina kuukausina
- markkinointibudjettia verrataan vääränlaisiin toimijoihin
Kun vertailu tehdään oman toimialan ja todellisen kilpailutilanteen mukaan, päätöksistä tulee huomattavasti perustellumpia.
Kuukausikohtaisesta tiedosta on yrityksille hyötyä erityisesti silloin, kun se paljastaa ristiriidan: esimerkiksi sen, että omaan alaan liittyviä Google-hakuja tehdään paljon tammikuussa, mutta piikki ei näy oman yrityksen hauissa.
Oikio Studion toimialadata auttaa tunnistamaan, missä itsellä on kehitettävää ja missä voi olla uusia mahdollisuuksia. Jos oman yrityksen yhteydenotot poikkeavat toimialan trendistä, päästään analysoimaan, onko eroavuus hyvä vai huono asia – ja sen jälkeen valitsemaan oikeat toimet.
Data tukee suunnitelmallista markkinointia
Hakutrendien hyödyntäminen ei tarkoita jatkuvaa reagoimista, vaan ennakointia. Kun kysynnän kausivaihtelut tunnetaan, markkinointia voidaan suunnitella etukäteen:
- kampanjat rakennetaan ennen kysyntäpiikkiä
- budjetit kohdennetaan ajankohtiin, joissa niillä on suurin vaikutus
- Mainontakoneen näkyvyys tukee kysynnän kasvua oikeaan aikaan
Näin markkinointi muuttuu reaktiivisesta tekemisestä ennakoivaksi ja mitattavaksi.
Moni yrittäjä tuskailee sen kanssa, käyttääkö mainontaan riittävästi rahaa. Tyypillisesti omaa yritystä kuitenkin verrataan yrityksiin, jotka eivät ole omalle bisnekselle relevantteja. Kampaamoyrittäjän on turha verrata mainosbudjettiaan pihasuunnittelijaan.
Oikio Studio – markkinoinnin verkkopankki
Oikio Studio vaatii kirjautumisen, mutta käyttö on ilmaista. Kirjautumisen yhteydessä käyttäjä valitsee yrityksensä toimialan, jolloin palvelu näyttää hakudataa omalta alalta. Data päivittyy reaaliajassa tehtyjen Google-hakujen mukaan.
”Olemme ikään kuin markkinoinnin verkkopankki: teemme analyysiä yritysten markkinoinnin tilanteesta ja tarjoilemme sen helposti ymmärrettävinä graafeina. Niin kuin kuluttaja voi verkkopankin avulla ymmärtää paremmin omaa talouttaan, voi yrittäjä Oikio Studion avulla ymmärtää paremmin omaa kilpailutilannettaan ja erottautumisen paikkojaan”, Juha Viherväs sanoo.
