Bannerimainonta on digimainonnan muoto, jota näkee kaikkialla — uutissivuilla, blogeissa, säätiedotusten välissä, ilmaisissa mobiilisovelluksissa. Silti monelle pk-yrittäjälle se tuntuu epäselvältä: kuka niitä bannereita oikeasti katsoo, mitä ne maksavat ja kannattavatko ne pienelle yritykselle?

Tällä sivulla vastataan juuri niihin kysymyksiin. Selkeästi, avoimilla hinnoilla, ilman kiertelyä.

Mikä on banneri? Banneri on verkkosivulla tai sovelluksessa näkyvä kuvallinen mainos — kuva, animaatio tai automaattisesti eri kokoihin mukautuva responsiivinen mainos — joka ohjaa käyttäjän klikkaamaan lisätietoihin tai ottamaan yhteyttä.

Bannerimainonta ei korvaa hakusanamainontaa — se täydentää sitä. Parhaimmillaan se tuo sivuillesi käyneet ihmiset takaisin juuri silloin, kun he ovat lähes valmiita ottamaan yhteyttä. Tätä kutsutaan uudelleenmarkkinoinniksi, ja se on bannerimainonnan tehokkain muoto pk-yrittäjälle.

Kenelle bannerimainonta sopii?

Bannerimainonta sopii erityisesti yrityksille, jotka haluavat pysyä näkyvillä potentiaalisille asiakkaille, jotka ovat jo kiinnostuneita mutta eivät vielä ottaneet yhteyttä — tai rakentaa tunnettavuutta uudella paikkakunnalla tai uuden palvelun lanseerauksen yhteydessä.

Erityisen hyvin bannerimainonta toimii palveluyrityksille, joissa ostopäätös syntyy harkitummin (remonttiyritykset, tilitoimistot, kauneudenhoitoala), verkkokauppiaille jotka haluavat muistuttaa ostoskorista luopuneita, sekä paikallisille yrityksille jotka haluavat rakentaa tunnettavuutta omalla markkina-alueellaan.

Jos yrityksesi sivuilla käy alle 100 kävijää kuukaudessa, uudelleenmarkkinointiyleisö jää kovin pieneksi. Tässä tapauksessa kannattaa ensin kasvattaa liikennettä hakusanamainonnalla tai Instagram-mainonnalla, ja lisätä bannerimainonta mukaan myöhemmin.

Mitä bannerimainonta on?

Banneri on verkkosivuilla näkyvä kuvallinen mainos. Se voi olla staattinen kuva, animaatio tai responsiivinen elementti, joka mukautuu näyttötilan mukaan.

Bannerimainonta toimii mainosverkostojen kautta. Googlen mainosverkosto on maailman laajin — se kattaa yli kaksi miljoonaa verkkosivua, mobiilisovellusta ja videopalvelua, joissa mainoksia voidaan näyttää. Käytännössä tämä tarkoittaa uutissivustoja, blogeja, harrastussivustoja, säätiedotuksia, reseptisivustoja — kaikkia niitä sivuja, joita potentiaaliset asiakkaasi selaavat päivittäin.

Googlen mainosverkosto — missä mainoksesi oikeasti näkyy?

Googlen mainosverkosto tavoittaa arviolta 90 % internetin käyttäjistä maailmanlaajuisesti. Suomessa tämä tarkoittaa käytännössä kaikkia verkkosivujen aktiivisia käyttäjiä.

Missä mainoksesi voi konkreettisesti näkyä?

• Uutissivustot — Iltalehti, IS, HS, Yle, MTV Uutiset ja lukuisat paikalliset uutissivustot
• Harrastus- ja lifestylesivustot — reseptisivustot, kuntoilublogit, sisustussivustot, autosivustot
• Säätiedotukset ja karttapalvelut — sivustoja, joita ihmiset avaavat päivittäin
• YouTube-kumppanit — display-mainokset YouTube-sivuston yhteydessä
• Mobiilisovellukset — ilmaiset pelit, uutisapplikaatiot, sääsovellukset
• Sähköposti — Gmail-mainokset, jotka näkyvät sähköpostin välilehdissä

Miten Google päättää, missä mainos näkyy?

Sivuston aihe. Mainos voidaan kohdistaa tietyn aihepiirin sivustoille — esimerkiksi rakentaminen, terveys, autoilu tai ruoka.

Käyttäjän kiinnostukset. Google profiloi käyttäjien kiinnostuksia heidän selaushistoriansa perusteella. Vaikka käyttäjä lukisi uutissivua, hän saattaa nähdä mainoksesi, koska hän on aiemmin etsinyt palveluasi vastaavia asioita.

Uudelleenmarkkinointiyleisö. Jos käyttäjä on jo käynyt sivuillasi, Google näyttää hänelle mainoksesi missä tahansa mainosverkoston sivustolla — riippumatta siitä, mitä hän siellä lukee.

Automaattinen vai manuaalinen sijoittelu?

Oletuksena Google valitsee sijoittelut automaattisesti — se hakee parhaan mahdollisen yhdistelmän tavoittavuuden ja kustannustehokkuuden välillä. Tämä on useimmiten paras lähtökohta, koska Googlella on enemmän dataa kuin sinulla.

Manuaalinen sijoittelu tarkoittaa, että valitset itse tietyt sivustot tai sivustokategoriat. Se voi olla perusteltua silloin, kun tiedät tarkkaan missä kohderyhmäsi viettää aikaa — esimerkiksi tietty harrastusportaali tai ammattilaisille suunnattu sivusto. Manuaalinen sijoittelu rajaa tavoittavuutta, mutta parantaa kohdistuksen tarkkuutta.

Kohdistustavat Googlen mainosverkostossa

Yksi Googlen mainosverkoston vahvuuksista on monipuoliset kohdistusvaihtoehdot. Mainosta ei tarvitse näyttää kaikille — voit rajata sen juuri niille ihmisille, joiden todennäköisimmin kiinnostavat palvelusi.

Aihekohdistus

Valitset, millä aihealueen sivustoilla mainoksesi näkyy. Google luokittelee mainosverkoston sivustot sataan eri aihepiiriin — esimerkiksi rakentaminen & sisustus, terveys & hyvinvointi, autoilu tai ruoka. Aihekohdistus on helppo tapa rajata yleisöä karkeasti, mutta se perustuu sivuston aiheeseen, ei käyttäjän käyttäytymiseen.

Avainsanakohdistus

Google näyttää mainoksesi sivustoilla, joiden sisältö vastaa valitsemiasi avainsanoja. Jos yrityksesi tekee keittiöremontteja, voit kohdistaa mainokset sivustoille, joiden sisällössä esiintyvät sanat kuten ”keittiöremontti” tai ”keittiösuunnittelu”. Tämä on tarkempi kuin aihekohdistus, koska se reagoi sivuston sisältöön.

Yleisökohdistus

Tässä kohdistetaan ihmiseen, ei sivustoon. Google tunnistaa käyttäjien kiinnostuksia ja ostokäyttäytymistä heidän selaushistoriansa perusteella:

• Kiinnostusyleisöt — ihmiset, joilla on pysyvä kiinnostus johonkin aiheeseen (kodin remontointi, fitness, autoilu)
• Ostoaikeyleisöt — ihmiset, jotka ovat viime aikoina etsineet tiettyä palvelua aktiivisesti
• Elämäntapahtumat — Google tunnistaa tiettyjä elämäntilanteita kuten muutto, avioliitto tai lapsen syntymä

Sijoittelukohdistus

Valitset itse tietyt sivustot, joilla haluat mainoksesi näkyvän. Tämä sopii tilanteisiin, joissa tiedät täsmälleen missä kohderyhmäsi on — esimerkiksi tietty ammatillinen portaali tai paikallinen uutissivusto. Sijoittelukohdistus antaa kontrollin, mutta rajaa tavoittavuuden pienemmäksi.

Uudelleenmarkkinointiyleisöt

Tehokkain kohdistustapa pk-yritykselle. Mainosta näytetään ihmisille, jotka ovat jo käyneet sivuillasi. He tuntevat sinut jo — muistutus tavoittaa heidät ostopolun juuri oikeassa vaiheessa.

Performance Max — mainosverkosto osana laajempaa kokonaisuutta

Performance Max on Googlen kampanjamuoto, joka yhdistää automaattisesti hakumainonnan, Googlen mainosverkoston, YouTuben, Gmailin ja Google Mapsin yhdeksi kampanjaksi. Google optimoi budjettia kaikkien näiden kanavien välillä automaattisesti tavoitteen mukaan. Mainontakoneessa Performance Max on käytössä osana Moniverkostomainonta-pakettia.

Mainosmuodot Googlen mainosverkostossa

Responsiiviset display-mainokset — suositeltavin aloitusmuoto

Responsiivinen display-mainos on Googlen suosittelema ja ylivoimaisesti yleisin mainosmuoto mainosverkostossa. Toimintaperiaate: annat Googlelle useita otsikoita, kuvauksia, kuvia ja logon — Google rakentaa niistä automaattisesti parhaiten toimivan mainoksen eri kokoihin ja eri konteksteihin.

• Ei tarvita graafista suunnittelijaa — mainos rakentuu antamistasi materiaaleista automaattisesti
• Mukautuu kaikkiin kokoihin — sama mainos sopii sekä uutissivun leveään banneriin että mobiilisovelluksen pieneen paikkaan
• Optimoituu automaattisesti — Google testaa eri yhdistelmiä ja näyttää parhaiten toimivia enemmän
• Nopea käynnistää — ei vaadi viikkoja tuotantoa ennen kuin mainonta voi alkaa

Mainontakone käyttää pääasiassa responsiivisia display-mainoksia, koska ne ovat helpoimpia ylläpitää ja antavat Googlelle eniten liikkumavaraa optimointiin.

Kuvabanneri standardikooissa

Perinteiset kuvabannereita voidaan käyttää silloin, kun halutaan tarkka visuaalinen kontrolli — esimerkiksi tietty kampanjakuva tai brändin mukainen layout. Yleisimmät koot:

• 300 × 250 — suorakulmio, yleisin koko, näkyy lähes kaikilla sivustoilla
• 728 × 90 — leaderboard, sivun yläreunassa näkyvä vaakasuora banneri
• 160 × 600 — sivupalkki, verkkosivun reunassa näkyvä kapea pitkä banneri
• 320 × 50 — mobiilipalkki, mobiilisivuilla yleisin koko

Gmail-mainokset

Gmail-mainokset näkyvät Gmailin ”Tarjoukset”- tai ”Päivitykset”-välilehdessä samanlaisina kuin sähköpostit. Käyttäjä näkee ensin otsikon ja lähettäjän nimen — klikkaus avaa mainoksen täyteen kokoon. Gmail-mainokset sopivat erityisesti tilanteisiin, joissa viesti on hieman pidempi ja haluaa luoda henkilökohtaisemman vaikutelman kuin perinteinen banneri.

Uudelleenmarkkinointi — bannerimainonnan tehokkain muoto pk-yritykselle

Uudelleenmarkkinointi tarkoittaa sitä, että näytät mainoksia ihmisille, jotka ovat jo käyneet verkkosivuillasi.

Ajattele tilannetta näin: joku googlailee ”putkimies Helsinki”, löytää yrityksesi sivuston, selaa hetken — ja lähtee kuitenkin. Syy voi olla mikä vain: puhelin soi, lounastauko loppui, täytyi vain miettiä asiaa lisää. Useimmat ihmiset eivät osta tai ota yhteyttä ensimmäisellä kerralla.

Uudelleenmarkkinointi ratkaisee tämän. Se seuraa kävijöitä evästeiden avulla ja näyttää heille yrityksesi mainoksia myöhemmin muilla verkkosivuilla — Iltalehdessä, säätiedotuksessa, reseptisivustolla. Mainos muistuttaa: ”Hei, etsit vielä putkimiestä?”

Miksi uudelleenmarkkinointi toimii erityisen hyvin pk-yritykselle?

• Kohdistuu ihmisiin, jotka ovat jo osoittaneet kiinnostusta — ei kylmään yleisöön
• Klikkihinnat ovat usein matalampia kuin hakumainonnassa, koska kilpailu on vähäisempää
• Pienelläkin mediabudjetilla voi pysyä näkyvillä oman kävijäkuntansa silmissä
• Ostopäätöstä harkitsevan muistuttaminen on tehokkaampaa kuin tuntemattomaan yleisöön kohdistaminen

Voit myös rajata uudelleenmarkkinointiyleisöä tarkemmin: näytä mainoksia vain niille, jotka kävivät hintasivullasi, tai näytä eri mainos niille jotka selasivat tiettyä palvelua. Mitä tarkempi kohdistus, sitä relevantimpi mainos.

Mainontakoneen Moniverkostomainonta-paketissa uudelleenmarkkinointi rakennetaan osaksi kampanjaa jo alusta asti — se ei ole erillinen lisäpalvelu.

Bannerimainonta vs. hakusanamainonta — milloin kumpikin?

Hakusanamainonta tavoittaa ihmisen silloin, kun hän itse etsii aktiivisesti palvelua tai tuotetta. Asiakas on jo valmiiksi kiinnostunut — tarvitaan vain näkyvyys oikealla hetkellä. Hakumainonta ohjaa yhteydenottoon nopeammin, koska hakuaikomus on valmiiksi olemassa.

Bannerimainonta tavoittaa ihmisen kesken muun selaamisensa — ei silloin kun hän etsii, vaan silloin kun hän lukee uutisia, katsoo reseptejä tai selaa harrastussivuja. Bannerin tehtävä on herättää kiinnostus tai pitää brändi mielessä.

Hakusanamainonta kannattaa yleensä aloittaa ensin — se tuo asiakkaat, jotka jo etsivät. Bannerimainonta lisätään mukaan, kun halutaan laajentaa tavoittavuutta. Lue lisää hakusanamainonnasta tai vertaile kaikkia kanavia digimainonnan oppaassa.

Mitä bannerimainonta maksaa — avoimesti?

Palvelumaksu

Bannerimainonta sisältyy Mainontakoneen Moniverkostomainonta-pakettiin, joka kattaa Googlen mainosverkoston, uudelleenmarkkinoinnin, Performance Maxin sekä Meta-mainonnan.

• Kuukausisopimus: 399 €/kk
• Vuosisopimus: 349 €/kk (säästät 600 €/vuosi)
• Aloitusmaksu: 499 € kertaluonteinen

Palvelumaksu on kiinteä — se ei riipu siitä, kuinka paljon käytät mediabudjettia.

Mediabudjetti ja tyypilliset kustannukset

Palvelumaksun lisäksi tarvitaan mediabudjetti — suositeltu minimibudjetti on 250 €/kk. Mediabudjetti maksetaan suoraan mainosalustoille — Mainontakone ei ota siitä osuutta.

Tuhannennäyttöhinta Googlen mainosverkostossa on tyypillisesti 0,50–3 €. Klikkihinta on tyypillisesti 0,10–0,80 € — selvästi edullisempaa kuin hakusanamainonnassa.

Tauon aikana maksat vain 25 €/kk — mainokset eivät näy, mutta kampanjasi rakenne ja data säilyvät tallessa.

→ Katso kaikki hinnat: mainontakone.fi/hinnasto/

Toimialakohtaisia käyttötapauksia

Bannerimainonnan vahvin rooli pk-yritykselle on usein uudelleenmarkkinointi — muistutus niille, jotka jo kävivät sivuillasi. Mutta käyttötapaukset vaihtelevat toimialoittain.

Remontti- ja rakentamispalvelut: ostopäätös kestää viikkoja. Asiakas pyytää useita tarjouksia ja vertailee. Uudelleenmarkkinointi pitää yrityksesi mielessä koko harkintavaiheen ajan — pienellä kustannuksella suhteessa asiakkaan arvoon.

Kauneuden- ja hyvinvointipalvelut: varauksen kynnyksen madaltaminen. Muistutus sivuillasi käyneelle yhdistettynä selkeään toimintakehotteeseen (ajanvaraus suoraan) toimii erityisen hyvin, kun palvelu on impulssiherkkä mutta asiakas ei ole vielä päättänyt.

Asiantuntija- ja B2B-palvelut: hakusanakohtaiset klikkihinnat voivat olla kalliita. Mainosverkostolla voidaan rakentaa tunnettavuutta kustannustehokkaammin, ja uudelleenmarkkinoinnilla tavoitetaan ne päätöksentekijät, jotka ovat jo tutustuneet palveluun mutta tarvitsevat vielä lisää vakuuttamista.

Verkkokauppa: ostoskorista luopuneiden tavoittaminen on uudelleenmarkkinoinnin klassinen käyttötapaus. Asiakas lisäsi tuotteen koriin, mutta poistui ennen ostoa — muistutusmainos tuo osan heistä takaisin.

Paikallinen palveluyritys uudella alueella: jos laajennat toimintaa uudelle paikkakunnalle, bannerimainonta on nopea tapa rakentaa tunnettavuutta ennen kuin orgaaninen näkyvyys ehtii kasvaa. Kohdistus rajataan maantieteellisesti, jolloin budjetti ei hajoa liian laajalle.

Miksi Mainontakone bannerimainontaan?

Kaikki kanavat yhdessä — yksi sopimus. Moniverkostomainonta-paketti kattaa Googlen mainosverkoston, uudelleenmarkkinoinnin, Performance Maxin ja Meta-mainonnan yhdellä sopimuksella. Budjetti liikkuu automaattisesti parhaiten toimiviin kanaviin oppimisjakson jälkeen.

Uudelleenmarkkinointi rakennetaan heti. Se ei ole lisäpalvelu — se rakennetaan osaksi kampanjaa alusta asti. Sivuillasi käyneet ihmiset eivät huku internettiin.

Oikio Studio — näet tulokset reaaliajassa. Kaikki kampanjatulokset 24/7: näyttökerrat, klikkaukset, kustannukset ja toimialavertailu. Portaalista voit myös itse muuttaa mediabudjettia tai tauottaa mainonnan milloin vain.

Google Premier Partner 2026. Oikio Digital on Googlen Premier Partner -kumppani — status myönnetään vain pienelle joukolle kumppaneita Suomessa ja edellyttää kampanjatulosten, sertifioitujen asiantuntijoiden ja mediavolyymin kriteerien täyttymistä. Lue lisää: Oikio Digital on Google Premier Partner 2026.

Kiinteä hinta — ei yllätyksiä. Palvelumaksu ei nouse mediabudjetin kasvaessa. Kun haluat lisää näkyvyyttä, kasvatat mediabudjettia — ei palvelumaksua.

Usein kysyttyä bannerimainonnasta

Mikä on banneri?

Banneri on verkkosivuilla näkyvä kuvallinen mainos. Se voi olla staattinen kuva, animaatio tai automaattisesti eri kokoihin mukautuva responsiivinen mainos. Bannerimainoksia näkyy uutissivuilla, blogeissa ja mobiilisovelluksissa — kaikkialla siellä, missä ihmiset selaavat verkkoa.

Mitä on Googlen mainosverkosto?

Googlen mainosverkosto on maailman laajin display-mainosverkosto — se kattaa yli kaksi miljoonaa verkkosivua ja mobiilisovellusta ja tavoittaa arviolta 90 % internetin käyttäjistä. Suomessa tämä tarkoittaa uutissivustojen, harrastusportaalien ja mobiilisovellusten lukijat — kaikki tavoitettavissa yhdestä paikasta.

Paljonko bannerimainonta maksaa kuukaudessa?

Mainontakoneen Moniverkostomainonta-paketin palvelumaksu on 349–399 €/kk sopimuksen pituudesta riippuen. Lisäksi tarvitaan mediabudjetti suoraan Googlelle — suositeltu minimi on 250 €/kk. Kokonaiskustannus on noin 650–900 €/kk. Aloitusmaksu 499 € maksetaan kerran kampanjoiden käynnistysvaiheessa.

Mitä on uudelleenmarkkinointi ja miksi se kannattaa?

Uudelleenmarkkinointi tarkoittaa mainosten näyttämistä ihmisille, jotka ovat jo käyneet verkkosivuillasi. Se on bannerimainonnan tehokkain muoto pk-yritykselle, koska kohdistuu jo kiinnostuneisiin ihmisiin eikä kylmään yleisöön. Tulos: matalampi kustannus per yhteydenotto verrattuna laajaan display-mainontaan.

Tarvitaanko bannerimainontaan graafinen suunnittelija?

Ei välttämättä. Googlen responsiiviset display-mainokset rakentuvat automaattisesti antamistasi tekstikuvauksista, otsikoista ja logosta. Mainontakone konfiguroi nämä puolestasi. Jos sinulla on valmiita kuvia tai brändimateriaaleja, niitä voidaan hyödyntää — mutta ne eivät ole välttämättömyys aloittamiselle.

Miten bannerimainonta ja hakusanamainonta eroavat toisistaan?

Hakusanamainonta tavoittaa ihmisen silloin, kun hän etsii aktiivisesti palveluasi — ostopäätös on jo harkinnassa. Bannerimainonta tavoittaa ihmisen muun verkkoselauksensa aikana — ennen kuin hän on edes googlannut. Hakusanamainonta tuo yhteydenotot nopeammin, bannerimainonta rakentaa tunnettavuutta ja muistuttaa harkitsijoita. Parhaimmillaan molemmat ovat käytössä.

Kannattaako bannerimainonta aloittaa ensin vai hakusanamainonta?

Useimmille pk-yrityksille hakusanamainonta on parempi ensimmäinen askel — tulokset näkyvät nopeammin ja mittaaminen on suoraviivaisempaa. Bannerimainonta lisätään mukaan, kun perusta toimii ja halutaan laajentaa tavoittavuutta tai kasvattaa uudelleenmarkkinointiyleisöä. Poikkeuksena tilanteet, joissa palvelua ei vielä aktiivisesti etsitä — silloin tunnettavuuden rakentaminen mainosverkostossa voi olla järkevä lähtökohta.

Aloita bannerimainonta — katso ensin mitä se voisi tuottaa

Bannerimainonta toimii parhaiten osana laajempaa digimainontakokonaisuutta. Ennen päätöstä tilaa ilmainen kampanjasuunnitelma — se kertoo, minkä kokoinen yleisö yritykseltäsi löytyy uudelleenmarkkinointia varten, kuinka kovaa kilpailu on toimialallasi ja millä budjetilla pääsee liikkeelle.

• Toimialasi kilpailutilanteen analyysi
• Ehdotus bannerimainonnan ja uudelleenmarkkinoinnin kohdistuksesta
• Arvio siitä, kuinka suuren yleisön voit uudelleenmarkkinoinnilla tavoittaa
• Suositus sopivasta mediabudjetista

Suunnittelu vie 3–5 minuuttia. Et sitoudu mihinkään.